Что такое профессиональная разработка бренда?

Современные маркетинговые реалии таковы, что без подготовки и поддержания узнаваемого бренда сложно будет занять устойчивую нишу даже на локальном рынке, не говоря уже о национальном и международном уровне. Внедрение креативной концепции позволяет наладить позитивное и эффективное взаимодействие с целевой аудиторией, повысить узнаваемость продуктов и услуг, а также получить иные выгоды. Создание бренда обеспечивает стабильное извлечение прибыли в долговременной перспективе.

Этапы профессиональной разработки бренда

Обратившись в специализированную организацию, занимающуюся брендингом, предприниматель получает возможность задействовать услуги опытной команды экспертов, использующей целый набор проверенных временем инструментов. Стандартный комплекс мероприятий по созданию бренда включает в себя следующие этапы:

• Брифинг – определение корпоративных ценностей предприятия.
• Глубокий анализ потенциальной целевой аудитории с проработкой психологических аспектов.
• Выявление преимуществ и недостатков у субъектов конкурентной среды для определения вектора развития компании.
• Создание платформы бренда – разработка позиционирования, миссии, легенды и слогана.
• Нейминг. Широкий спектр мероприятий, направленных на выработку названия компании.
• Изготовление логотипа, отражающего идею и ценности корпорации.
• Подготовка фирменного стиля, выражающегося в наборе вербальных и невербальных элементов, в том числе – графических, акустических, смысловых.
• Издание брендбука.
• Запуск корпоративного портала: лендинга, многостраничного сайта или интернет-магазина.

В процесс работы над разработкой бренда обычно оказывается вовлечено сразу несколько специалистов. Так, ключевыми экспертными позициями можно назвать маркетолога, копирайтера, дизайнера, программиста, криэйтора и арт-директора.

Основные преимущества профессионального создания бренда

Согласно открытым статистическим данным, несколько сотен тысяч предприятий прекращают свою деятельность каждый год. Больше того, очень часто «продолжительность жизни» компаний малого и среднего бизнеса составляет всего лишь 1-3 года. Предприниматели не выдерживают конкуренции, и в ряде случаев это происходит именно из-за игнорирования профессиональной разработки бренда. Полноценная подготовка корпоративной концепции позволяет ощутить ряд серьезных плюсов для компании:

• Уверенное расширение доли на рынке и освоение новых ниш
• Появление долгосрочной стратегии развития
• Увеличение устойчивости к конкурентным вызовам
• Формирование позитивного имиджа и положительного восприятия клиентами

Наконец, грамотный подход обуславливает повышение узнаваемости продуктов бренда. Интересно, что заняться брендингом можно на любом этапе развития предприятия, но лучше всего это делать именно на старте проекта.

---

---

Главная - Микросхемы - DOC - ЖКИ - Источники питания - Электромеханика - Интерфейсы - Программы - Применения - Статьи